由你音乐研究院2021CDMS峰会落幕快手音乐业务负责人袁帅解读多元音乐生态

2021年3月30日，腾讯音乐娱乐集团（以下称“TME”）旗下由你音乐研究院在北京举办“2021华语数字音乐年度峰会”。快手音乐作为由你音乐研究院《2020华语数字音乐年度白皮书》（以下简称《白皮书》）官方数据合作伙伴，快手音乐业务负责人袁帅受邀参加峰会，并在“多领域下的音乐力”为主题的系列演讲中，针对2020年短视频音乐在快手平台的变化趋势及特点进行解读。腾讯音乐娱乐集团由你音乐研究院与快手音乐共同为产业发展提供“华语数字音乐智慧能源”。

回顾2020年数字音乐发展，短视频已经成为了音乐传播的重要载体，据峰会现场发布的《白皮书》显示，短视频音乐榜Top10歌曲在全网的平均短视频使用量高达252万/首，歌曲为视频创意激发了灵感，视频也成为歌曲二次传播的桥梁。峰会现场，袁帅从“曲风多元”、“跨界多元”“细分多元”这三个关键词深入浅出地呈现了快手平台上的音乐生态特点，他指出音乐已经成为短视频平台创作中重要的生产工具，并阐释了多元化音乐场景和音乐玩法如何为音乐赋能。

袁帅介绍，2020年，快手全站使用量超1000万的火歌达25首，超500万使用量的火歌达85首。除了《忘川彼岸》这样的流行类歌曲以外，也会涵盖一些不一样的曲风，例如偏说唱类的作品《晚风》。此次发布的《白皮书》中也指出：2020年的短视频热歌中，新老歌曲兼具。类型上，以流行歌曲为主的同时，“流行&国风”融合、翻唱作品、DJ版作品等垂类也表现亮眼。

同时，短视频创作中，音乐有着跨界多元的使用场景。袁帅举了多个生动的案例，如结合国风歌曲的传统服饰变装、对火歌进行舞蹈改编、伴随竖屏兴起的手指舞、契合歌词剪辑的音乐短剧片花等。

袁帅认为，大多数时候，一首歌在快手火起来，是因为用户把这首歌加工成短视频的一部分，它是为制作短视频而使用的素材。从这个角度看，音乐已经成为短视频平台重要的生产工具，这种跨界玩法开始形成规模。这也回应了《白皮书》中的主题：短视频是音乐的一种“视觉化消费“过程。从音乐的节奏、旋律、情感等要素出发，可以拆解出几种典型的音乐“视频化”玩法：节奏演绎型、走心传唱型、剧情张力型、抓耳金句型。

此外，袁帅还详细介绍了快手上的音乐品类生态和音乐人群像。快手平台细分音乐品类超50种，涵盖乐器演奏、民族音乐、戏曲音乐等特色垂类；平台上的音乐创作者累计超20万，既包括海来阿木这样大受欢迎的流媒体、短视频“双栖音乐人”，又包括中腰部多元的创作者群体。多元生态让平台拥有了更强的生命力。正如《白皮书》中所述，短视频上的这些创作者，既消费音乐，亦创造音乐，形成了一个独特的音乐土壤。这一土壤使得音乐与视频有了诸多创意呈现的方式。